一、典型案例：赛事撬动千亿级消费市场

1. 成都世运会：赛事流量转化为消费增量
   第 12 届世界运动会将于 2025 年 8 月在成都举办，预计吸引全球 4000 余名运动员及百万游客。参考 2023 年成都大运会 126 亿元旅游收入的经验，本次世运会通过 “赛事 +” 模式释放消费潜力：
   • 场景创新：联动 6000 余个消费点位，推出 “世运通” APP 整合赛事门票、景区预约、餐饮优惠等功能，打造 “一票通吃” 的沉浸式体验。
   • 文化赋能：火炬传递串联三星堆、武侯祠等川蜀文化地标，推出《哪吒之三宝闯世运》动画 MV 及非遗主题盲盒，将赛事热度转化为文化消费动力。
   • 数据支撑：截至 2025 年 7 月，成都航空口岸入境游客同比增长 61.8%，暑期推出的 100 个精品消费新场景预计带动消费超 200 亿元。
2. 张家口崇礼：从‘一季火’到‘四季热’的冰雪经济
   作为北京冬奥会核心赛区，崇礼通过 “体文旅商农” 融合实现全年经济激活：
   • 赛事矩阵：2024 年举办 727 场文旅活动和体育赛事，包括国际雪联顶级冰雪赛事 9 场、亚洲规模最大的 168 超级越野赛等，吸引 3.5 万人参赛，带动游客超 10 万人次河北省体育局。
   • 产业延伸：冬奥场馆变身会议论坛、研学基地，开发 30 余种文创产品，赛事期间 “体文旅商农” 融合场景创造 1.2 亿元综合收益。2024 年全区接待游客超 850 万人次，旅游总花费突破 1100 亿元河北省体育局。
   • 政策协同：京张体育文化旅游带建设推动两地资源共享，2024 年通过 “悦行冬奥路” 项目串联三赛区，形成骑行、徒步等主题旅游线路，带动跨区域消费增长。
3. 国际马拉松赛事：全民狂欢背后的经济乘数效应
   纽约马拉松、柏林马拉松等国际赛事通过 “赛事 + 城市营销” 模式创造显著经济效益：
   • 直接消费：纽约马拉松年度旅游收入达数亿美元，曼哈顿酒店预订率超 90%，餐厅推出马拉松套餐，赛事转播覆盖 5.3 亿户家庭，强化城市品牌曝光。
   • 产业联动：柏林马拉松吸引 5.8 万名参与者，带动交通、住宿、装备销售等关联消费近 4 亿欧元，赞助商通过限量版产品实现品牌溢价，如亚瑟士 METASPEED 系列跑鞋成为 “战靴”。
   • 长尾效应：东京马拉松直接消费 251 亿日元，赛后通过 “东京马拉松 EXPO” 展会推动运动装备销售，形成 “赛事 - 消费 - 产业升级” 闭环。

二、驱动逻辑：政策、技术与消费需求的共振

1. 政策赋能：从国家战略到地方实践
   • 顶层设计：文旅部、体育总局等部门联合推动 “体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动，要求完善配套设施、引导消费升级，并建立统计监测机制评估效益zwgk.mct.gov.cn。
   • 地方创新：山东推出《体育旅游发展规划（2025—2027 年）》，打造 “跟着赛事游齐鲁” 品牌；江西通过 “政府主导、景区搭台、社会参与” 模式，将 “东江源・三百山杯” 艺术体操锦标赛等赛事融入景区，创造超千万元直接经济效益中华人民共和国文化和旅游部。